中國社會科學(xué)院昨日發(fā)布了《2009傳媒藍皮書》,在中國,網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受到了最大的沖擊。
社交網(wǎng)站面臨重新洗牌
清華大學(xué)教授崔保國表示,一直保持高速增長的網(wǎng)絡(luò)媒體從去年下半年開始出現(xiàn)下滑,2009年第一季度首次出現(xiàn)低谷。據(jù)統(tǒng)計,一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)比下降25%,同比下降17.8%,且目前還看不出網(wǎng)絡(luò)廣告好轉(zhuǎn)勢頭。而主要靠風(fēng)險資本追捧和支撐的社交網(wǎng)站和視頻類網(wǎng)站,由于還沒有找到成熟的盈利模式而面臨著資金斷鏈,市場重新洗牌的危機重壓。
報業(yè)進入緩慢增長期
雖然傳統(tǒng)媒體不像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣受到大的沖擊,但藍皮書認為危機對報業(yè)的影響在逐步加重,中國各地報紙廣告從2008年10月份開始明顯出現(xiàn)下滑,根據(jù)30家都市報廣告收入的統(tǒng)計,一季度同期下滑了15%至20%,藍皮書認為中國報業(yè)開始進入緩慢增長期。
藍皮書預(yù)計,2009年傳媒產(chǎn)業(yè)增速將有所下降,但仍能保持在10%以上,傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4752億元人民幣,到2010年,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5314億人民幣。 |
